Omniture Summit

Einer der Schwerpunkte des Omniture Summits in diesem Jahr war die Präsentation der Test-and-Targit Suite, die aus Touch Clarity und Offermatica entstanden ist. Eine der Schwerpunkte von Test-and-Targit ist der Multivariante Test.

Und sonst: viel Pomp und einige gute Gespräche...

Neue Funktionen bei Cortal Consors - Einführung Girokonto

Auf der Website von Cortal Consors hat sich einiges getan, im Rahmen der Einführung des Girokontos wurde das Design leicht angepasst, die Navigationsstruktur überarbeitet und einige neue Funktionen eingeführt. Übersicht der Neuerungen.

Social Financial Networks

Web 2.0 erobert auch die Finanzportale. Es entstehen immer mehr Finanzportale die Aspekte wie Soziale Netzwerke und Wisdom of Crowd Ansätze für sich einsetzen. Sehr spannend zu beobachten, welches Konzept und welches Portal das Rennen macht...

1. www.wikinvest.com, ein Wiki, das Unternehmen und Trends beschreibt
   
2. www.sharewise.de, Aktieneinschätzungen der User
   
3. www.tradingbird.de, XING für Aktienfreaks
   
4. Caps auf www.fool.com, Aktieneinschätzungen der User

Geschäftsstellen von Cortal Consors

Mit einer interaktiven Deutschlandkarte zeigen wir auf der Website von Cortal Consors nun die 24 Geschäftsstellen, die bereits im Bundesgebiet eröffnet wurden. In den Geschäftsstellen bieten die Vermögensberater von Cortal Consors Select ihre Beratungsdienstleistungen an. Karte mit Geschäftsstellen von Cortal Consors.

Ein klassicher Bankfilialbetrieb ist freilich nicht zu finden, also keine Schalter keine Geldautomaten.

Multivarianter Test

Ende 2007 haben wir auf www.cortalconsors.de unser erstes multivariantes Experiment zur Optimierung von Landingpages durchgeführt.

Nach längeren Gesprächen mit Anbietern wie Memetrics und Optimost haben wir uns schließlich für einen ersten Piloten entschieden. Zusammen mit Memetrics wird die Landingpage für eines unserer wichtigsten Neukundenproduktes „Superzins“ optimiert. Eigentlich war geplant, dass unsere Kollegen in Frankreich einen vergleichbaren Test mit Optimost machen, leider ist es nicht dazu gekommen.

Bei einem multivarianten Test werden Kombinationen mehrere Elemente einer Seite in mehreren Ausprägungen getestet mit dem Ziel der Optimierung der Conversion, es ist quasi die Weiterentwicklung des A-B-Tests bei dem lediglich zwei Varianten einer Seite gegeneinander getestet werden.

Das Projekt mit Memetrics startete zunächst mit einem Workshop, moderiert von Memetrics und mit am Tisch Kollegen aus den Bereichen Website, Usability, Marktforschung, Marketing, dazu unsere Online-Agentur. Ziel des Workshops ist es Hypothesen aufzustellen, welche Elemente mit welchen Ausprägungen getestet werden sollen. Heraus kamen die folgenden Elementen und Ausprägungen:

• top_banner: Inhalt der ursprünglichen Seite – keinen Inhalt - Lead Message - Bild
• main_block: Inhalt der ursprünglichen Seite - Produktmerkmale - Komplette Konditionen - TV Spot
• skyscraper: none - Darstellung online Abschlußprozess -Darstellung kompletter Abschlußprozess -Informationen zum Unternehmen
• cta_colour: orange -grün -blau -schwarz
• cta_text: "jetzt sichern" -"zur Kontoeroffnung" - "ich will 4.5%" - "jetzt Kunde werden"

Insgesamt sind das 1024 Seitenkombinationen.

Nach der Produktion der einzelnen Elemente, wurde die Seiten aufgesetzt und mehrere Wochen im Livebetrieb die Conversion der einzelnen Seitenvarianten gemessen.

Mit Spannung haben wir die Ergebnisse erwartet, über die ich freilich nicht öffentlich berichten kann. Nur so viel: die Gewinnerkombination hatte eine um einen knapp zweistellig verbesserte Conversion-Rate und es liesen sich einige Regeln für den Bau von Produktseiten im Allgemeinen ableiten.

Spielerische Beschäftigung mit einem trockenen Steuerthema

2009 kommt die Abgeltungsteuer. Steuerthemen sind im Allgemeinen sehr trocken und nur wenige Bundesbürger beschäftigen sich wirklich gerne freiwillig damit. Wir haben nun mittels eines Quiz' versucht unsere User zu motivieren sich mit der Abgeltungsteuer zu beschäftigen. Acht Fragen rund um das Thema Abgeltungsteuer führen spielerisch in das Thema ein, wer es dann noch genauer wissen will, kann sein Wissen in den FAQ vertiefen. Wir haben fast jeden Tag mehrere hundert User auf dem Quiz!

Auf zum Abgeltungsteuer-Quiz.

Die Richter-Scales

Zwei amüsante Videos zum Thema Web 2.0, Subprime Krise und die evtl. vorhandene erneute Spekulationsblase. Die Richter Scales sind eine Freizeit-Gesangsgruppe, die nach dem großen Erdbeben 1906 in San Francisco gegründet wurden.